Slik blir en ny nettside synlig på Google

En ny nettside er usynlig til Google har funnet den, lest den og vurdert den som verdt å vise. Det skjer ikke av seg selv den dagen du publiserer. Stegene under står i den rekkefølgen som gir mest igjen for en liten bedrift som nettopp har lansert. De tre første kan du sette i gang på en ettermiddag.

1. Sjekk at Google får lov til å lese siden

Det er overraskende vanlig at nye nettsider er stengt for søkemotorer. Mens siden bygges, ber mange utviklere Google holde seg unna, og innstillingen blir av og til glemt ved lansering. Sperren kan ligge i filen robots.txt eller i en kode som heter noindex på hver enkelt side.

Den raskeste sjekken er å søke etter site:dittdomene.no i Google. Kommer ingen sider opp etter et par uker, er noe galt. Be samtidig den som laget siden, bekrefte at den bruker https og fungerer godt på mobil. Google vurderer først og fremst mobilversjonen av sidene dine.

2. Registrer siden i Search Console

Google Search Console er et gratis verktøy for deg som eier en nettside. Det er her du ser siden slik Google ser den. Tre ting bør gjøres med en gang:

1. Legg til domenet og bekreft at det er ditt. Det gjøres vanligvis med en oppføring hos domeneleverandøren og er en jobb på få minutter for den som drifter siden.
2. Send inn nettstedskartet, ofte kalt sitemap. Det er en liste over sidene du vil ha med i Google, og ligger som regel på dittdomene.no/sitemap.xml.
3. Lim inn adressen til forsiden og de viktigste tjenestesidene i søkefeltet øverst i Search Console, og be om indeksering.

En slik forespørsel er ingen garanti, og det kan ta fra noen dager til flere uker før sidene dukker opp. Under indeksering i Search Console ser du hvilke sider Google har tatt med, og hvorfor andre er holdt utenfor.

3. Sett opp Google-bedriftsprofilen

Har du kundene dine i nærområdet, er dette ofte grepet som gir synlighet raskest. Profilen kan vises i kartet over de organiske resultatene og i Google Maps, også før nettsiden har rukket å bygge seg opp.

Velg en hovedkategori som beskriver kjernen i det du gjør, ikke alt du gjør. En frisør på Nordnes bør velge frisør, ikke en bred kategori for skjønnhet. Kommer du hjem til kundene, som en rørlegger eller et rengjøringsfirma, setter du opp et serviceområde og skjuler adressen hvis kundene ikke kommer til deg.

Legg inn åpningstider, tjenester og egne bilder, og lenk til riktig side på nettstedet. Google krever at profilen bekreftes, ofte med en kort video, så sett av litt tid til det.

Flere råd om hva som gjør profilen sterk, finner du i tipsene om Google-bedriftsprofilen.

4. Gi hver tjeneste sin egen side

En side som ramser opp tolv tjenester, blir sjelden vist høyt for noen av dem. Google vil vise én tydelig side for hvert søk. For en rørlegger i Åsane kan det bety egne sider for nytt bad, tette avløp, varmtvannsbereder og vannlekkasje.

Hver side bør si hva og hvor allerede i sidetittelen og hovedoverskriften. Deretter skal den svare på det kunden lurer på: hva jobben innebærer, hvilke områder du dekker, hva prisen avhenger av og hvordan man bestiller. Hvordan du skriver slike sider, står i artikkelen om SEO-tekst.

Egne sider for områder er greit når du har noe eget å si om hvert sted. Tjue nesten like sider der bare stedsnavnet er byttet ut, regner Google som forsøk på manipulering.

5. Bygg tillit med lenker og anmeldelser

Google ser etter bevis på at bedriften finnes og er kjent utenfor sin egen nettside. For en liten bedrift kommer de beste signalene fra steder du allerede har en tilknytning til:

• kataloger som 1881 og Gulesider, med nøyaktig samme navn, adresse og telefonnummer som på nettsiden
• leverandører, kjeder og bransjeforeninger du er med i
• idrettslag du sponser, og lokalavisen når du har noe å fortelle

Anmeldelsene på profilen din er et av signalene Google bruker i kartet, og de er ofte det folk leser før de ringer. Spør rett etter en jobb som gikk bra, mens kunden fortsatt er fornøyd, og svar på hver enkelt, de negative inkludert. Kjøpte lenker og falske anmeldelser bryter Googles regler og er ikke verdt risikoen.

6. Mål fremgangen i Search Console

Etter noen uker begynner Search Console å vise hvilke søk siden dukker opp på, hvor mange som ser den, og hvor mange som klikker. Det er her du ser om arbeidet virker. Det er vanlig å dukke opp lavt på mange søk før du klatrer på noen av dem, og det er et godt tegn: Google har forstått hva siden handler om.

Hvor lang tid det tar, avhenger av konkurransen. En frisør som vil bli funnet i egen bydel, kan se bevegelse ganske raskt. En ny side som vil opp på «advokat Bergen», må regne med å vente lenge. Trenger du henvendelser i mellomtiden, kan betalte annonser gi synlighet fra første dag. Forskjellen på de to er forklart i hva SEM er.

Den korte versjonen: slipp Google inn, fortell tydelig hva du gjør og hvor, og la kunder og samarbeidspartnere bekrefte det. Gjør du de tre tingene ordentlig, har siden et godt grunnlag å vokse fra.