Hva betyr SEO, og hvordan virker det?

SEO, search engine optimization, betyr søkemotoroptimalisering. Med det menes alt du gjør for å få nettsiden høyt opp i de vanlige søkeresultatene i Google, altså treffene som ikke er annonser. Google prøver å vise det beste svaret på hvert søk, og SEO handler om å gjøre det lett for Google å se at det beste svaret er ditt.

Tre spørsmål Google stiller til hver side

Før en side kan vises for et søk, må Google kunne svare ja på tre spørsmål. Nesten alt som går under navnet SEO, handler om ett av dem.

1. Finner jeg siden? Google leser nettet ved å følge lenker fra side til side. En side som ingen lenker til, eller som ved en feil er sperret for søkemotorer, risikerer å aldri bli lest. Dette er den tekniske delen, der også fart og visning på mobil hører hjemme.
2. Forstår jeg hva den handler om? Google leser tittel, overskrifter og tekst for å finne ut hvilke søk siden passer til. Står det bare «Vi hjelper deg med det meste», er det ingenting å koble siden til. Dette er innholdsdelen.
3. Stoler jeg nok på den til å vise den høyt? Når mange sider svarer på det samme, ser Google etter tegn på at bedriften er ekte og anerkjent. Lenker fra andre nettsteder, anmeldelser og omtale andre steder teller med. Dette kalles ofte autoritet.

Rekkefølgen betyr noe. Den beste teksten hjelper ikke hvis Google aldri finner siden, og lenker fra hele Vestland hjelper lite hvis siden ikke svarer på det folk faktisk søker etter.

Hvor i søket SEO gjør en forskjell

Et søk som «rørlegger Bergen» gir flere typer treff. Øverst står ofte annonser merket «Sponset». Deretter kommer gjerne et kart med noen få bedrifter, hentet fra Google-bedriftsprofiler. Under det ligger de organiske resultatene. For en del spørsmål viser Google også et KI-generert sammendrag øverst, AI Overviews, med lenker til sidene svaret bygger på.

SEO handler først og fremst om de organiske resultatene, men virker inn på mer enn dem. Google sier selv at plasseringen i de vanlige resultatene teller når kartet settes sammen, og en side må være indeksert og kunne vises i vanlige søk for å bli brukt som kilde i sammendragene. Annonsene er en egen kanal der du betaler per klikk, forklart i artikkelen om hva SEM er.

Et eksempel: rørleggeren i Åsane

Tenk deg et rørleggerfirma med tre ansatte i Åsane. Nettsiden består av én side der det står «Vi utfører alle typer rørleggerarbeid», et telefonnummer og et bilde av varebilen. Sidetittelen er «Hjem». Når noen på Ulset søker «tett avløp Åsane», dukker firmaet ikke opp.

Går du gjennom de tre spørsmålene, ser du hvorfor. Google finner siden, så det tekniske er ikke problemet. Men ordene «avløp» og «Åsane» står ingen steder, så Google har ingenting som kobler siden til søket. Og uten anmeldelser og med knapt en lenke fra andre nettsteder er det lite som skiller firmaet fra konkurrentene.

Tiltakene følger nesten av seg selv:

• egne sider for jobbene som gir mest å gjøre, som tette avløp, varmtvannsbereder og nytt bad
• en sidetittel som sier hva og hvor, for eksempel «Rørlegger i Åsane og Bergen nord | Firmanavn»
• tekst som nevner områdene firmaet faktisk kjører til, som Ulset, Tertnes og Salhus
• en Google-bedriftsprofil med riktig kategori og arbeidsområde, og en rutine for å spørre kunder om en anmeldelse etter fullført jobb

Ingen av grepene er avanserte. De gjør bare tydelig for Google det som allerede var sant om firmaet. Hvor fort det gir utslag, avhenger av hvor mange andre som kjemper om de samme søkene.

Hva SEO ikke er

Rundt SEO finnes det mange myter, og noen av dem koster penger.

Det er ikke en engangsjobb. Konkurrentene forbedrer sidene sine, og Google justerer hvordan resultatene rangeres flere ganger i året. En side som ligger godt an i dag, kan gli nedover om ingen tar vare på den.

Det er ikke triks. Å fylle teksten med søkeord, kjøpe lenker eller lage nesten like sider for hvert tettsted bryter Googles retningslinjer. I verste fall gir det motsatt effekt.

Ingen kan garantere en plassering. Det er Google som bestemmer rekkefølgen. Den som lover deg førsteplassen, lover noe ingen rår over.

Den største ulempen med SEO er tiden. En ny side bruker gjerne flere måneder på å finne plassen sin, og i bransjer med mange sterke aktører kan det ta lenger. Til gjengjeld betaler du ikke for hvert klikk, og en god side fortsetter å gi besøk lenge etter at den er skrevet.

Hvor du bør begynne

Har du lite tid, er dette en fornuftig rekkefølge:

1. Søk etter de tre tjenestene som gir deg mest inntekt, med ordene en kunde ville brukt, og se hvem som kommer opp. Søk gjerne fra mobilen i området der kundene dine bor, siden kartet avhenger av hvor søkeren er.
2. Sjekk at hver av tjenestene har en egen side med en tittel som sier hva og hvor.
3. Opprett eller rydd i Google-bedriftsprofilen.
4. Koble nettsiden til Google Search Console, så du ser hvilke søk du allerede vises på.

En grundigere oppskrift finner du i artikkelen om hvordan du blir synlig på Google.

Kort sagt: SEO er å sørge for at Google kan svare ja på de tre spørsmålene. Begynn med tjenestene som betyr mest for bunnlinjen. Vil du vite hvor din egen side står i dag, kan du ta SEO-sjekken.