Slik skriver du en SEO-tekst som blir funnet og lest

En SEO-tekst er en tekst skrevet for at siden skal bli funnet i Google. Det er lett å tro at det handler om å stappe inn søkeord. I virkeligheten er Google blitt god til å forstå hva en tekst handler om, også når ordene varierer, og bruker samlede data om hvordan folk samhandler med søkeresultatene for å vurdere om et treff er relevant. En tekst som ikke hjelper leseren, har derfor dårlige kort.

Du skriver for to lesere, men den ene bestemmer

Den ene leseren er Google, som skal forstå hva siden handler om og hvilke søk den passer til. Den andre er kunden, som avgjør om telefonen ringer eller om søket fortsetter hos en konkurrent. Det heldige er at det som overbeviser kunden, stort sett er det samme som hjelper Google: tydelige svar, konkrete detaljer og ord folk kjenner igjen.

Finn ordene kundene bruker

Bransjens ord og kundenes ord er sjelden de samme. Du skriver kanskje «sanitærinstallasjoner», mens kunden søker «bytte toalett». En fysioterapeut skriver «muskel- og skjelettplager», pasienten søker «vondt i nakken». Bruk kundens ord i tittel og overskrifter, og fagordet der det gir trygghet.

Ordene finner du blant annet her:

• i spørsmålene kundene stiller på telefon og befaring
• i forslagene Google gir mens du skriver i søkefeltet, og i spørsmålene som dukker opp lenger ned i søkeresultatet
• i Google Search Console, som viser søkene siden din allerede vises på

Gi hver side ett hovedtema. Når du forklarer én ting grundig, kommer varianter og beslektede ord av seg selv, og de hjelper Google å se sammenhengen. Mer om det står i artikkelen om semantisk SEO.

Før og etter: et avsnitt fra en badeside

Dette er et avsnitt av typen som står på mange håndverkersider:

Velkommen til oss. Vi er et solid firma med lang erfaring i bransjen og leverer kvalitet til rett pris. Vi tar på oss alle typer oppdrag, store som små. Ta gjerne kontakt for et uforpliktende tilbud.

Ingenting her er galt, men ingenting er nyttig heller. Avsnittet kunne stått hos en maler i Tromsø. Det nevner verken tjenesten, stedet eller noe kunden lurer på, så Google har ingenting å koble det til, og kunden har ingen grunn til å velge deg. Slik kan det samme avsnittet se ut når det er skrevet for den som søker:

Vi pusser opp bad i hele Bergen, fra Åsane til Fana. Et vanlig bad på fem til seks kvadratmeter tar oss rundt tre uker fra riving til ferdig rom, og du får fast pris etter en gratis befaring. Vi er godkjent våtromsbedrift, og når jobben er ferdig, får du dokumentasjon på membranen og alt annet som skjules bak flisene.

Den nye versjonen er omtrent like lang, men svarer på det folk faktisk lurer på: hvor, hvor lenge, hvordan man får pris og om man kan stole på jobben. Den inneholder også ordene folk søker med, uten at det skurrer. Tallene må selvsagt være dine egne, og det er nettopp detaljene fra din egen hverdag som gjør teksten umulig å forveksle med konkurrentens.

Det er også grunnen til at tekst laget med KI ofte blir svak. Uten egne erfaringer og fakta lagt til ender den gjerne opp som den første versjonen, bare lengre.

Før og etter: tittelen i søkeresultatet

Sidetittelen er den klikkbare overskriften i søkeresultatet, og ofte det første en kunde leser fra deg. Mange tjenestesider har en tittel som dette:

Før: Tjenester | Firmanavn

Etter: Baderomsrenovering i Bergen, fast pris etter befaring | Firmanavn

Den nye tittelen sier hva, hvor og hvorfor velge deg, i den rekkefølgen. Ha det viktigste først, for lange titler blir kuttet i søkeresultatet. Google skriver også om titler som passer dårlig til innholdet, så la tittelen og hovedoverskriften si det samme.

Under tittelen står det ofte en kort beskrivelse. Den påvirker ikke plasseringen direkte, men den påvirker om folk klikker. Skriv den som et svar til den som søker, for eksempel «Vi pusser opp bad i hele Bergen. Fast pris etter gratis befaring og full dokumentasjon av våtromsarbeidet.» Google erstatter den ofte med tekst fra siden, så ikke bruk en hel dag på å finpusse den.

Bygg siden så den er lett å lese

De fleste skummer før de bestemmer seg for å lese. Gi dem det de trenger på vei nedover siden:

• Svar på hovedspørsmålet i første avsnitt, og utdyp etterpå.
• Bruk mellomtitler som sier noe, som «Hva koster et nytt bad?», ikke «Informasjon».
• Hold avsnittene korte, gjerne to til fire setninger.
• Lenk til andre sider der det hjelper leseren videre, for eksempel fra badesiden til siden om vannlekkasje.
• Bruk bilder fra egne jobber, med en kort alt-tekst som beskriver hva bildet viser.

Et spørsmål som mellomtittel med et kort, presist svar rett under har en bonus. Google kan løfte det ut som en featured snippet øverst i søket.

En enkel test før du publiserer: les teksten og spør deg selv om den kunne stått på en konkurrents nettside. Gjør den det, mangler den detaljene som får både Google og kunden til å velge deg. Står du fast, hjelper vi gjerne med tekst og innhold.