Semantisk SEO: Slik forstår Google hva siden handler om

Søker noen på «tett sluk på badet», viser Google sider om rørleggere, slukrens og avløp, også sider der akkurat de ordene aldri står. Søkemotoren sammenligner ikke lenger bokstaver. Den prøver å forstå hvilke ting søket handler om, og hva personen vil oppnå. Semantisk SEO betyr å gjøre den jobben enkel for Google, ved å skrive sider som forklarer et tema slik en fagperson ville gjort det.

Google kjenner ting, ikke bare ord

Google har bygget opp en stor oversikt over det som kalles entiteter. Det er steder, bedrifter, personer, yrker, produkter og fagbegreper, og koblingene mellom dem. Google vet at Åsane er en bydel i Bergen, at et nytt bad innebærer membran, sluk og fliser, og at rørlegger og elektriker ofte jobber på det samme badet.

Når en side nevner de riktige tingene og forklarer hvordan de henger sammen, blir det lettere for Google å forstå hva siden handler om og hvem den passer for. Det betyr ikke at du skal fylle på med ord. En fagperson som forklarer en jobb grundig, nevner de samme tingene helt av seg selv. Derfor gjør tekster skrevet av folk som kan faget, det ofte bedre enn tekster skrevet rundt et søkeord.

Hva vil egentlig den som søker?

Søk om samme tema kan ha helt ulik hensikt:

• «hvorfor lukter det fra sluket» er en som vil forstå et problem.
• «hva koster nytt bad» er en som planlegger og sammenligner.
• «rørlegger Fyllingsdalen» er en som vil ha hjelp, gjerne snart.
• Et søk på firmanavnet ditt er en som allerede vet hvem du er.

Google tilpasser resultatene etter hensikten. Ligger det bare guider og artikler øverst på et søk, vil en ren salgsside ha tungt for å komme opp der, og omvendt. Den enkleste måten å finne hensikten på er å søke selv og se hva slags sider som allerede ligger øverst. Det er Googles beste gjetning på hva folk vil ha.

Ett tema, én side som eier det

Et tema er større enn et søkeord. Baderomsrenovering dekker hundrevis av ulike søk om pris, tid, materialer, dokumentasjon og om du kan bo hjemme mens arbeidet pågår. Alt dette hører hjemme på samme side, eller på sider som henger tydelig sammen.

En vanlig feil er å lage flere nesten like sider, som «nytt bad», «baderomsrenovering» og «oppussing av bad», med litt omskrevet tekst på hver. Da konkurrerer sidene mot hverandre, og ingen av dem blir det åpenbare beste svaret. Lag heller én sterk side per tjeneste, og egne sider bare der hensikten faktisk er en annen. En guide til hva du bør tenke på før du pusser opp badet, er et eksempel. Den svarer på andre spørsmål og kan lenke videre til tjenestesiden.

Eksempel: en tjenesteside om nytt bad

Tenk deg en rørleggerbedrift i Bergen med en side om baderomsrenovering som består av tre generelle avsnitt og et kontaktskjema. Slik kan den bygges ut til å dekke temaet:

1. Hva jobben består av. Riving, rør, sluk, membran, fliser, elektro og sluttkontroll, i den rekkefølgen kunden opplever det. Skriv hvem som gjør hva, og om dere har egne flisleggere eller faste samarbeidspartnere.
2. Hva som påvirker prisen. Størrelsen på badet, om sluk eller toalett skal flyttes, valg av fliser og innredning, og tilstanden på rørene i bygget. Du trenger ikke oppgi en fast pris, men leseren bør forstå hva som gjør jobben dyrere eller billigere.
3. Tid og praktiske forhold. Hvor lenge badet er ute av drift, hvordan resten av boligen blir skjermet, og hva som gjelder i borettslag og sameier med felles rør.
4. Dokumentasjon. Hva kunden får av dokumentasjon når jobben er ferdig, hvilke godkjenninger bedriften har, og hvordan dere håndterer det hvis noe ikke er som det skal.
5. Område. Hvilke deler av Bergen og omegn dere tar oppdrag i, gjerne med bilder fra ekte jobber i for eksempel Fana og Åsane.
6. Spørsmål kundene stiller. Korte svar på det dere oftest blir spurt om på telefonen.

Ingenting av dette er skrevet for Google. Det er det en kunde lurer på før hun tar kontakt. Likevel blir resultatet en side som nevner det Google forbinder med temaet, svarer på flere typer hensikt og har korte svar som kan bli hentet ut som utdrag øverst i søkeresultatet.

Tre misforståelser du kan se bort fra

• Lister med relaterte ord. Verktøy som foreslår ord du bør ha med, kan fungere som sjekkliste. Men ord som settes inn uten sammenheng, hjelper ikke, og såkalte LSI-søkeord er en gammel misforståelse, ikke noe Google bruker.
• Strukturerte data som snarvei. Merking etter schema.org forteller Google tydelig hva som er firmanavn, adresse, åpningstider og tjenester. Det gjør siden lettere å tolke, men løfter ikke en tynn side.
• Lengde for lengdens skyld. En lang tekst dekker ikke temaet bedre hvis halvparten er gjentakelser. Det som teller, er hvilke spørsmål du svarer på.

Et godt sted å starte: ta den viktigste tjenestesiden din, skriv ned de ti spørsmålene kundene oftest stiller, og sjekk hvor mange av dem siden faktisk svarer på. Vi har også skrevet om hvordan du bygger opp en god SEO-tekst, og ser gjerne på sidene dine sammen med deg gjennom SEO-arbeidet vårt.