SEO-analyse du kan gjøre selv med gratis verktøy

Du trenger ikke kjøpe dyre analyseverktøy for å finne de største svakhetene på nettsiden din. Med gratis verktøy fra Google og noen søk du gjør selv, får du et ærlig bilde av hvor du står. Det som avgjør nytten, er at du gjør undersøkelsene i riktig rekkefølge og vet hva du ser etter. Sett av et par timer, og skriv ned funnene underveis.

Steg 1: Se hvilke sider Google kjenner til

Skriv site:dittdomene.no i Google-søket, med ditt eget domene. Da ser du sidene Google har tatt med i indeksen sin fra nettstedet ditt. Antallet treff er bare et anslag, så ikke heng deg opp i det. Se heller etter dette:

• Mangler noen av de viktigste tjenestesidene?
• Dukker det opp gamle kampanjesider, testsider eller sider fra et tidligere nettsted?
• Har flere sider samme tittel, for eksempel «Hjem» eller bare firmanavnet?
• Gir titlene og beskrivelsene noen grunn til å klikke?

Dette tar fem minutter og avslører ofte feil som har ligget der i årevis.

Steg 2: Gå gjennom tallene i Search Console

Google Search Console er gratis og viser hvordan nettstedet faktisk gjør det i Google-søk. Har du ikke satt det opp, er det første oppgave. Du bekrefter at du eier domenet, og fra da av begynner tallene å samle seg. Search Console tar vare på de siste 16 månedene.

I rapporten over søkeresultater ser du hvilke søk nettstedet dukker opp på, hvor mange som klikker, og hvor du i snitt ligger. Se særlig etter tre ting:

• Søk der mange ser deg, men få klikker. Folk ser deg, men velger noen andre. Ofte er tittelen eller beskrivelsen for svak.
• Søk der du ligger rundt plass 5 til 15. Her er du nær nok til at bedre innhold på siden kan flytte deg oppover.
• Søk du burde vært med på. En elektriker i Bergen som ikke vises på noe som har med elbillader å gjøre, mangler kanskje en side om det.

Under indeksering ser du hvilke sider Google har latt være å ta med, og hvorfor. Noen grunner er helt i orden, som adresser som videresendes. Andre bør du undersøke, særlig hvis en viktig side er utelatt eller har fått «noindex» ved en feil.

Steg 3: Test hastighet og mobilbruk

Lim inn adressen til forsiden og til den viktigste tjenestesiden i PageSpeed Insights. Test begge, fordi det ofte er tjenestesiden kundene kommer til fra Google.

Har nettstedet nok trafikk, ser du øverst målinger fra ekte brukere av Chrome. De veier tyngst. Googles tre mål for brukeropplevelse, Core Web Vitals, sier noe om hvor raskt hovedinnholdet vises (LCP), hvor raskt siden reagerer når noen trykker (INP), og om innholdet hopper rundt mens det lastes (CLS). Mindre nettsteder har ofte ikke nok trafikk til slike målinger, og da får du bare et simulert resultat.

Ikke jakt på en poengsum på 100. Se heller etter de store, konkrete feilene: bilder rett fra mobilkameraet på flere megabyte, tunge skript fra chattevinduer og sporing, eller en samtykkeboks som dekker hele skjermen. Prøv også å ta kontakt via din egen mobil. Et skjema som ikke sender, eller et telefonnummer som ikke kan trykkes på, koster mer enn et svakt testresultat.

Steg 4: Se på dem som ligger over deg

Søk på tjenestene dine slik kundene gjør, gjerne med sted: «fysioterapeut Sandviken», «regnskapsfører Bergen», «takeaway Laksevåg». Bruk inkognitomodus, og husk at treffene varierer med hvor du befinner deg. Fra kontoret i sentrum ser du ikke nødvendigvis det kundene på Askøy ser.

Noter hvem som ligger i kartet og hvem som ligger i de vanlige treffene, og åpne de tre øverste. Sammenlign med din egen side:

• Har de én side per tjeneste, der du har én samleside?
• Svarer de på pris, tid og fremgangsmåte, mens du bare lister opp tjenester?
• Har de flere og nyere anmeldelser på Google?
• Viser de egne bilder og konkrete prosjekter?

Poenget er ikke å kopiere, men å forstå hva kundene og Google finner hos dem som de ikke finner hos deg. Sjekk samtidig at navn, adresse og telefonnummer er likt på Google-profilen, på nettsiden og i kataloger som 1881 og Gule Sider. Vi har samlet flere råd om hvordan du får mer ut av Google-bedriftsprofilen.

Steg 5: Bestem hva du fikser først

Etter en slik runde sitter mange med en lang liste uten å vite hvor de skal begynne. Denne rekkefølgen fungerer for de fleste:

1. Det som stenger Google ute. Viktige sider som ikke er indeksert, «noindex» eller sperringer i robots.txt på feil sted, og sider som gir feilmelding. Dette går foran alt annet.
2. Det som koster deg kunder som allerede finner deg. Svake titler på søk med mange visninger, et kontaktskjema som ikke virker, en tjenesteside som er treg på mobil.
3. Hull i innholdet. Tjenester eller områder folk søker etter, men som du ikke har egne sider for.
4. Finpuss. Alternativ tekst på bilder, småfeil i overskrifter og flere interne lenker. Nyttig, men sjelden det som flytter mest.

Innenfor hvert punkt tar du det raskeste først. En ny tittel tar ti minutter, en ny tjenesteside kanskje en dag. Begge kan være verdt det, men det ene bør ikke vente på det andre.

Gjenta runden et par måneder etter at endringene er gjort, og sammenlign tallene i Search Console med perioden før. Vil du få et førsteinntrykk før du setter i gang, kan du prøve SEO-sjekken vår, som er gratis.